文旅局长们“卷”起来，促进地方旅游发展的同时，也是在为整个旅游市场持续注入活力。
▲哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”。图/网络视频截图
谁能想到，2024开年最“卷”的是文旅局，更想不到的是各地的文旅局长们一亮相就“出圈”了。
据媒体报道，最近频频上热搜的哈尔滨，让各地网友坐不住了，纷纷在线当起了监工，喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”，而众多文旅局长也毫不怯场，奇招频出。
哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，湖南一文旅局长变身“茅古斯”跳起科目三，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……
近年来，文旅消费迅速发展，游客的消费逻辑也在不断变化。从去年夏天的有“淄”有味到冬天的“滨”至如归，火出圈的旅游城市让我们看到，以游客体验为中心，拼服务、拼创意是当下文旅的重要内核。在此背景下，文旅局长的“卷”不仅体现“待客”诚意，也是透视一个地方发展的窗口。
当局长们放下“身段”，跳起舞、“卖”起烤串，和网友互动交流，让人们看到一个地方“喜迎八方客”的姿态。局长们舞跳得如何，文艺水平高低、才艺是否亮眼，都在其次，关键是，他们不遗余力蹭热点、抓机遇的努力，能让游客感受到一个地方的活力和开放风气，这无疑是吸引游客关注，乃至“欣然前往”的关键。
文旅产业的发展，很大程度上依靠“人气”旺盛，知名度“扩围”，这首先就要求有曝光量、客流量。在展现一域开放水平、发展活力方面，文旅产业可谓“领风气之先”。特别是在春节假期即将到来之际，假期出游热在即，正是文旅局长们大显身手的时候。
在此时间节点，地方文旅工作如果总是按部就班，文旅局长们依然埋头于文件堆里，没点创新的点子、出奇的招数，难免给人死气沉沉的印象，影响一地的发展“观感”。
由此看来，文旅局长们“卷”起来是好事。他们的“官方”身份以及活泼的个人形象，颇有点“反差萌”的意味，不仅可以打破大家对“官”的形象的刻板印象，也彰显了地方全力谋发展的“精气神”和开放好客的形象。
事实上，此前已有不少文旅局局长走红网络。如一袭红色斗篷，最专业的股票配资在雪中策马行的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长；穿戴白衣发冠，手持长剑扮作古装侠客的湖北随州文旅局局长；还有身披黑袍，长竿撑筏的四川甘孜文旅局局长……他们使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。
因为文旅局长们的“出格”，许多不知名的“小地方”为大众熟知，迎来发展契机。据某旅游平台去年3月数据显示，“近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。”
而今年，随着各地文旅局花样出圈，搜索热度也持续升高。1月8日至14日环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成，山东、山西搜索热度上涨约四成，广西、吉林、河北搜索热度均上涨超两成。
需认识到，随着经济社会的发展，游客不再只是重视旅游目的地的文化、历史和自然等资源，这些观光层面的旅游体验已无法满足广大游客的多样化需求，他们更加关注旅游目的地的生活环境、政府服务以及当地民众对待游客的态度等。而这些“软件”因素的广为人知，正需要当地文旅部门找到宣传的切入点。
这波文旅热中，多地文旅官方账号“杀疯”，熬夜更视频、疯狂输出，不仅在宣传方式，更在实际服务中主打“听劝”。
河北省文化和旅游厅官方短视频账号火速改名，牡丹江市文广旅局优化服务中心设置；河南文旅局则将老中医请到云台山景区义诊……与此同时，文旅局长们由幕后到前台，无论是亮家底，还是整花活儿，都让一域的风土人情有了更立体形象的展现。可以说，文旅局长们的纷纷亮相，正是适应旅游业提档升级的“顺势而为”。
还需看到，此次各地文旅部门纷纷“出手”，多措施引流，“花式”揽客，一边“竞赛式”狂发视频，一边在线摇人，请明星助阵，力求“C位出道”。由此，在舆论场呈现不同地域间颇显盛大的流量争夺战，促进了往昔难以高效互动的区域联动。因此，文旅局长们“卷”起来，促进地方旅游发展的同时，也是在为整个旅游市场持续注入活力。
当然，各地文旅部门在借势营销的同时，也应防止搞一些没有实质内容、花里胡哨的东西。需认识到，实打实的特色旅游产品、贴心到位的服务，才能让一地旅游产业持续“闹起来”，实现口碑长红。
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